Бренд появился в Южной Корее в декабре 1985 года. На сегодняшний день косметическая компания Etude House является одним из лидирующих производителей натуральной косметики в Азии. Вся продукция бренда отвечает четырем основным и главным требованиям идеальной косметики: высокое качество, доступные цены, привлекательный дизайн и широкий вариативный ряд. За многие десятилетия своего существования компания была удостоена огромного количества наград и премий в самый различных номинациях и областях, включая «за лучшую упаковку» и «за помощь дикой природе».